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Twitch对于谷歌值10亿美元:游戏是关键

上传时间:2020-05-18

虽然未经确认,但谷歌有意收购Twitch的消息至少已经是个传言了。我们无法知道什么时候这项交易会真正发生,或者是不是真的在进行中,但很明显谷歌是有理由收购Twitch的。

Twitch每个月都有4500万人观看游戏直播,已经成为了全球最大的游戏视频网站,对于年轻人的吸引力非常大。这数千万的年轻人对于广告商们来说无疑是个非常好的潜在客户。谷歌的YouTube已经在广告收入方面表现不错了,但Twitch有可能在吸引年轻用户方面做的更好,所以谷歌用10亿美元购买这家视频直播公司是有道理的,而且10亿美元可能还是谷歌捡了个便宜。

IDC调研经理Lewis Ward说,“从Twitch的角度看,这个价格似乎有点低,鉴于Twitch的增长趋势,这个价格能拥有这么多的观众还是值得的”。

Variety昨天报道称YouTube将以10亿美元现金的形式收购Twitch,但《华尔街日报》随后称两家公司目前只是在谈,并没有确定这项交易,谷歌和Twitch两家公司对此消息的反映都是“无可奉告”。

去年,Twitch发布的报告称,该公司的观众平均年龄为21岁,超过76%的观众年龄都在18至49岁之间,这个人群是广告商们最希望覆盖的用户,占据最大的收入来源比例,而且非常容易受到广告的影响。

Twitch的观众当中,有很多是不看电视的,据该公司的调查,68%的观众观看传统电视机的时间都在不断减少,转而观看游戏直播。

据该公司透露,超过半数的Twitch用户每周的观看时间20个小时,人们在该网站的浏览时间还在不断增长。在2012年,平均每用户每天在Twitch的浏览时间是85分钟,而到了2013年增长到了106分钟。用户的不断增长很大程度上归功于Twitch网站上的游戏内容多样化。

在很久之前该网站就把自己定义为竞技游戏的直播站,像《英雄联盟》开发商Riot Games就把Twitch作为赛事直播的视频网站。《我的世界》能够成功也有一部分原因在于,自几年之前发布到PC平台开始,玩家们就开始通过Twitch进行视频分享。

如果这项交易达成的话,那就和此前Facebook用20亿美元收购虚拟现实设备公司Oculus VR相隔不久,和Oculus的交易相比,YouTube有可能真的捡了便宜。

Ward说,“那么,Oculus值20亿美元,Twitch值10亿美元吗?在我来看,Twitch的用户量产生的广告收入是有价值的”。

当然,或许谷歌收购Twitch并不只是因为用户量, 还可能是该公司的直播网站业务可以给谷歌带来互补。

Ward说,“这和我预测的谷歌发展趋势相似,很明显,YouTube已经非常成功了,谷歌也在广播方面做了尝试,但Twitch目前是最主流的直播网站,所以收购Twitch是对YouTube的补充和完善”。

Twitch并没有透露自己的收入,但已经筹集了4300万美元的资金,其中有2000万美元是去年9月筹集的,该公司当时称今年有望盈利。

玩家们的影响

也有其他报道称Twitch选择了YouTube而不是更合适的微软等公司。这项交易的关键在于作为谷歌的子公司,Twitch能否继续保持独立。比如,谷歌拥有YouTube,但YouTube属于自己独立运营,而如果Twitch被收购,会不会归到YouTube名下?

而且,玩家们和用户们对于YouTube过去的政策仍然有所担心。此前YouTube就因为版权问题而禁了很多游戏视频。

这对于YouTube视频创造者来说是非常困扰的,因为他们的收入来源于收入分成。一旦视频涉及版权,他们的收入将转向版权所有者,即便是版权所有者并不做游戏。

YouTube对此向内容创造者做了解释,但从来没有真正解决这个问题,目前对于YouTube来说,这仍然是个问题。

Twitch也有收入分成项目,但却没有自动下架的问题,直播者们无需担心,但如果Twitch归到了YouTube名下,就很可能受到该问题的影响。

Ward指出,谷歌在以往的收购历史中,向来都给别收购者较多的自由度。“谷歌倾向于权力下放的组织结构,通常他们的并购不会带来新的管理层变动,不会指挥新工作室该做什么。谷歌很愿意专注于解决分公司的问题,即便会因此遭受损失,而且有些业务模式最终会转化为有效的”。

Twitch创始人兼CEO Emment Shear经常告诉自己的团队,他们不能停止努力,直到玩家们可以在所有的设备观看游戏直播。和YouTube联姻似乎能够更好的实现他的目标,而且他也不会因为谷歌的交易放弃自己的目标。

来源:游戏大观

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