愤怒的小鸟成功秘诀：传播好 探索新模式
上传时间：2018-07-22
如果说国内的行业巨头们正在忙于争夺游戏开发者,那么对于开发者来说,如何借助各种平台,将游戏的利润最大化,才是更现实的事情。
“僵尸”与“小鸟”如何赚钱
如果说国内的行业巨头们正在忙于争夺游戏开发者,那么对于开发者来说,如何借助各种平台,将游戏的利润最大化,才是更现实的事情。尽管在过去的两年间,最炙手可热的无疑是“愤怒的小鸟”和“僵尸”。2011年的游戏世界里,他们正在想尽办法继续红下去。
即使大多数的人都认为《愤怒的小鸟》讲述的不过是一个太过平淡无奇的故事,但目前的状况却是,全球玩家在这个游戏上每天要花掉2亿分钟;下载量已经超过5000万次。
游戏开发商Rovio公司在设计之初,就在貌似平淡的游戏故事身后设定了若干隐藏条件。游戏设计师JaakkoIisalo透露,秘诀是游戏设计简单、容易上手但很难掌握,“绝大部分手机用户仅仅依靠画面就能在2分钟内了解游戏规则和玩法,但是要全部过关就不那么容易了。”最耐人寻味的是其对碎片时间的利用,经过调查发现,手机用户玩游戏的时间一般不超过15分钟,《愤怒的小鸟》就正好控制在这个时间范围内,有效地填补这段碎片时间。
游戏的推广线路也值得参考,借助facebook、Twitter广为传播,随后登陆瑞典、英国等地手机市场。借助苹果的推荐,再一举拿下美国市场。即使如此,《愤怒的小鸟》一直在探索新的创新模式。Rovio公司还在游戏中推出付费道具“神鹰”来帮助用户过关。此外,公司借机推出的“愤怒的小鸟”的毛绒玩具、T恤衫等周边产品也很受欢迎,譬如粉丝们在苹果系统里能很方便地进入应用商店,买到关于小鸟的一切衍生产品。即使是免费下载的Android版本,Rovio公司也通过广告从中获益。据悉,已经有一些中国的广告主打算在游戏中投放广告。
2011年,小鸟们注定还会飞得更远一些。据了解,Rovio公司的目标是将小鸟们包装成HelloKitty那般著名的卡通形象。公司高层一度透露,已经与好莱坞动画工作室进行接洽。随后又据创新工场董事长李开复爆料,《愤怒的小鸟》将要拍连续剧。关于此传闻,公司方面没有正面回应,表示对漫画或许更有兴趣。但无论如何,跨媒体的立体化经营,无疑是《愤怒的小鸟》下一步目标。李开复个人认为成功率很高,“游戏除已经有人人爱的人物情节外,还有极大的发挥余地。”
不能不提的还有在游戏排行榜上继续发热的《植物大战僵尸》,游戏开发商宝开公司正在致力于多层面的跨平台经营,有效本地化亦是僵尸们继续玩下去的法则。
据宝开公司大中国区经理刘琨透露,社区游戏与智能手机将是未来一段时间,宝开拓展的方向。与此同时,“僵尸“带动宝开的一系列作品,与社区网站的结合将会继续深入。在中国,宝开将与人人网继续进行战略合作。在美国,《Zuma》的闪电版已经登陆facebook。最新的消息称,《植物大战僵尸》即将推出任天堂DS版本。登陆DS平台的《植物大战僵尸》除包含玩家们熟悉的冒险模式、生存模式和解谜模式外,还将会针对DS加入DS的独占内容。
作者:李立??? 文章来源:中国经营报
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